롯데제과 제크의 광고 책략 analysis(분석)
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작성일 23-09-18 03:29
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진입기의 광고전술
제크가 처음 만들어진 것은 수입 자유화로 `나비스코`사의 `리츠`가 높은 시장점(長點)유율을 가지고 있을 때였다. 롯데제과는 리츠의 급속한 시장석권이 국내에 아직 짭짤한 크래커가 없었기 때문이라고 간주하고 제품계획에서부터 가격책정까지 리츠를 겨냥해 만든 제품이었다.
우리 조가 나쁜 광고로 지적했던 롯데제과의 `제크`의 광고전술에 대해 살펴보겠다. TV, 신문, 잡지, 빌보드, 그리고 누리망 까지.
이렇게 많은 비용을 부담하며 사용하는 광고의 목적은 제품을 소비자에게 알리고 제품의 호감도를 높여서 궁극적으로 소비자의 구매행동을 일으키는 것이다.
레포트/경영경제
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아침에 눈을 뜨면서부터 계속 쏟아져내리는 광고. 광고는 현대인에게 하나의 생활양식이다. 초기 제크는 이승연, 김지호, 배용준 등의 20대여성이 선호하는 대형모델을 선택하였다…(drop)
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다.
제크는 표적 세분시장을 과자맛에 잘 맞는 신세대 여성층으로 선정하였다. 따라서 광고주에게 나쁜 광고가 있다면 그것은 소비자의 인지도나 호감도를 상승시키지 못하는 광고일 것이다.
여기서 제크의 시장성격과 marketing 성공요인을 分析(분석)해보면,
크래커는 저관여 제품으로 모델의 선택이 매우 중요하다.
