국제marketing 믹스의표준화와현지適應(적응)화
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작성일 23-12-10 05:55
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이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 adaptation(적응) 화의 문제이다. 이러한 비용의 절감은 연구개발, 구매, 생산, 재고비용의 하락 등 여러 형태로 나타날 수 있다아
국제마케팅전략(strategy)의 표준화는 제품, 포장, 광고 등을 전 세계적으로 표준화시킴으로써 규모의 경제와 시너지결과 를 달성할 수 있다는 advantage(장점) 도 있다아 먼저 전 세계적으로 표준화된 제품을 개발하면 연구개발 면에서 큰 규모의 경제를 이룰 수 있다아 더욱이 최근에 연구개발비용이 기하급수적으로 증가함에 따라 연구개발단…(skip)
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국제marketing 믹스의표준화와현지適應(적응)화
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다.
마케팅믹스의 표준화를 통해서 얻을 수 있는 가장 큰 advantage(장점) 은 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램(program]) 을 수립할 때 진출국 시장 environment(환경) 에 어떻게 이 프로그램(program]) 을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다.
규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략(strategy)을 요구하며 또 한편으로는 각국의 서로 다른 文化(문화)적 environment(환경) 에 adaptation(적응) 하기 위해서는 현지화해야 할 필요성(必要性)을 느낀다.국제marketing 믹스의표준화와현지適應(적응)화
국제marketing 믹스의표준화와현지適應(적응)화
국제마케팅믹스의 표준화 대 현지adaptation(적응) 화
I. 국제마케팅믹스의 표준화
국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결定義(정이) 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다.
