Internet비즈니스마케팅戰略의결정요소(사항)
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작성일 23-12-12 15:57
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I. 인터넷(Internet) 비즈니스 environment 하에서의 산업 경쟁의 결정요소
신생산업이건 기존의 오래된 environment이건 간에 산업의 구조적 매력도는 경쟁의 근간을 이루는 다섯 가지 요인, 즉 기존 경쟁자간의 경쟁강도, 신규진입자의 진…(drop)
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Internet비즈니스마케팅戰略의결정요소(사항)
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Internet비즈니스마케팅戰略의결정요소(사항)
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인터넷(Internet) 비즈니스 marketing strategy의 결정사항
목표(goal)란 어떤 사업단위가 성취하고자 하는 것을 나타내는 것이며 strategy은 그 곳에 도달하는 방법에 대한 계획 활동이라고 할 수 있다아 포터교수는 `strategy이란 무엇인가?`라는 최근의 논문에서 운영결과 성과 strategy 간에는 분명한 차이가 있다고 제시하고 있다아 상당수의 많은 기업들은 다른 경쟁사보다 동일한 활동을 더욱 더 양호하게 수행함으로써 지속적인 경쟁우위를 확립할 수 있다고 믿고 있지만 경쟁사들은 벤치마킹 등 기타수단을 이용하여 결과 적으로 운영하는 기업들을 신속히 모방할 수 있는데 그렇게 됨으로써 운영결과 성의 이점을 상실하고 있는 것이다. 이와는 대조적으로 포터는 strategy이란 `일체의 상이한 행동들을 통한 독특하고 가치 있는 위치의 창조`라고 정이하고 있다아 즉 strategy적으로 위치를 차지한 기업은상이한 방식으로 유사한 행동을 수행하거나 또는 경쟁사와는 상이한 행동을 수행한다.
