신문의 성격과 매체력에 따른 광고유치 전략에 관한 고찰
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작성일 24-03-26 13:42
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신문의 성격과 매체력에 따른 광고유치 전략에 관한 고찰
설명
신문의 주도업종 分析에서는 지방지를 제외한 모든 신문종에서 <서비스> 업종의 공헌도가 가장 높았고, 서비스업이 각 신문종에서 차지하는 점유율 또한 중앙지와 스포츠지에서는 매년 증가세를 보였다. 매년 지방지에서 서비스업의 비중이 줄어드는 결과로 미루어 볼 때 이러한 현상은 일시적이라기 보다는 장기적인 추세로 파악되었다.
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신문광고산업의 위기 상황을 구체적으로 진단하는 목적에서 신문광고의 주요광고주를 다각도로 分析(분석)한 리포트입니다. 신문의성격과매체력에따른광고유치전략에관한고찰 , 신문의 성격과 매체력에 따른 광고유치 전략에 관한 고찰경영경제레포트 ,
다. 이러한 결과는 스포츠지의 광고매출은 여러 업종에서 고르게 발생한 것이 아닌, 한 개 업종에 절대적으로 의존하고 있음을 시사했다. 서비스업은 워낙 다양한 세부업종을 포함하고 있어 상세 업종을 살펴본 결과 ‘개인서비스’는 모든 신문종에서 공통적으로 많았으며, 그밖에 중앙지와 경제지에서는 ‘여행업’의 비중이 높았고 특히 경제지에서 더욱 두…(투비컨티뉴드 )
신문광고산업의 위기 상황을 구체적으로 진단하는 목적에서 신문광고의 주요광고주를 다각도로 분석한 리포트입니다. 서비스업은 또 2002년까지는 지방지에서도 주도업종으로 분류되었으나 2003년 누락되었다. 결국 대중적인 소비자를 대상으로 한 서비스업에서는 대중적인 도달력이 높은 종합일간지와 젊은 소비자 접근성이 뛰어난 스포츠지에 광고를 강화하는 것으로 풀이된다 서비스업은 신문종별 점유율 면에서 중앙지 < 경제지 < 스포츠지의 순으로 높아서, 스포츠지에서 점유율은 38%가 넘었다.
