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작성일 23-08-20 02:36
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‘I30’의 marketing 책략 analysis
CONTENTS
1. I30(현대자동차)의 현재상황
2. 환경 analysis
3. 국제 marketing goal(목표) 설정
4. 시장 analysis (SWOT, 3C)
5. 대안의 제시(STPE)
6. 대안의 선택 및 실행
세계 속의 ‘현대자동차’단위: 만 대
181.6
264.8
수출량 증가
↓
BIG5 진입goal(목표)
순위
자동차 회사
1
GM (General Motors)
2
TOYOTA
3
FORD
4
VOLKSWAGEN
5
DAIMLER CHRYSLER
7
HYUNDAI
유럽시장에서의 성공을 꿈꾸는 ‘현대자동차’
8,90년대는 미국 시장 중심으로 진출
새로운 경제 중심으로 유럽 선택
↓
체코, 슬로바키아에 공장 건설 → 60만대 생산 가능
∴ A. 서유럽-북유럽-동유럽을 잇는 거대한 유럽 판매 네트워크 조성할 계획
B. 세계 빅 3 자동차 회사가 되기 위해서는 유럽 시장의 의미가 더욱 커짐
2. 특히, EU 가입 이후 잠재된 성장성을 가진 중, 동부 유럽에 많은 투자 집중
→…(省略)
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