[A+] 패션브랜드分析 - ZARA 브랜드마케팅strategy, 성공요인分析, 6C 4P STP SWOT 分析
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작성일 23-08-31 11:46
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설명
“ 브랜드分析(분석)
marketing 戰略 및 성공요인分析(분석)
C O N T E N T S
『서론』 SPA - ZARA 브랜드introduce / 기업現況(현황)
1】 ZARA : 브랜드, 기업introduce - 경영이념, 경영방침, 기업現況(현황) 등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품現況(현황) 및 주력상품
『본론-1』 국내의류 시장 現況(현황) / 특징 / environment分析(분석)
1】 ZARA environment分析(분석) : 내부environment시장, 외부environment시장 分析(분석)
: 경쟁브랜드 戰略 / 비교分析(분석)
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 environment分析(분석) - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 分析(분석) - 한국패션시장, 한국소비자 특징 分析(분석)
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT分析(분석), STP分析(분석), 4P MIX 戰略分析(분석)
2】 marketing 事例, 광고戰略, 홍보戰略
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 key point(핵심) marketing 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
o 전세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
o 시장 기반(market oriented) 戰略에 …(drop)
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