[A+] 패션브랜드分析 - ZARA 브랜드마케팅strategy, 성공요인分析, 6C 4P STP SWOT 分析
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작성일 23-10-03 02:40
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“ 브랜드analysis
marketing 전략(strategy) 및 성공요인analysis
C O N T E N T S
『서론』 SPA - ZARA 브랜드紹介(소개) / 기업상황
1】 ZARA : 브랜드, 기업紹介(소개) - 경영이념, 경영방침, 기업상황등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품상황 및 주력상품
『본론-1』 국내의류 시장 상황 / 특징 / 環境analysis
1】 ZARA 環境analysis : 내부環境시장, 외부環境시장 analysis
: 경쟁브랜드 전략(strategy) / 비교analysis
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 環境analysis - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 analysis - 한국패션시장, 한국소비자 특징 analysis
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOTanalysis, STPanalysis, 4P MIX 전략(strategy)analysis
2】 marketing example(사례) , 광고전략(strategy), 홍보전략(strategy)
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 핵심 marketing 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시장反應(반응)에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
o 전세계 시장의 反應(반응)을 매일 매일 수집
o 시장 기반(market oriented) 전략(strategy)에 …(drop)
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