광고환경의 alteration(변화) 와 그에 따른 IMC의 중요성을 논하라
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작성일 24-01-27 12:46
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[광고기획]IMC의중요성
레포트/경영경제
광고환경의 alteration(변화) 와 그에 따른 IMC의 중요성을 논하라
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설명
IMC의 concept(개념)- 촉진책략과 매체 접촉점 관리를 의미한다
다시 말해 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 marketing 노력이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다
IMC의 중요성으로는 소비자의 중요성을 인식하게 한다,
시너지 效果(효과)의 창출이다, 브랜드 접촉점 관리를 수월하게 해준다로 나누어진다.
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IMC의 core요체는 광고 따로, 판촉 따로, 홍보 따로가 아니라 고객 데이터베이스를 기반으로 한 통합된 커뮤니케이션의 활동은 고객의 직접적 행동反應(반응)을 만들어 고객 한 사람과 지속적인 관계를 형성하며, 브랜드 자산을 구축하여 시장에서 실리적인 이익을 추구하는 활동이라 할 수 있을 것이다
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