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작성일 24-04-10 00:42
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레포트/경영경제
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설명
_SLIDE_1_
엠부시 (Ambush)마케팅
8조
_SLIDE_2_
목차
conclusion(결론)
_SLIDE_3_
엠부시 마케팅이란
스포츠 이벤트에서 公式(공식)적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
公式(공식) 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 결과 를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전략(strategy)
Ambush Marketing [앰부시마케팅]
_SLIDE_4_
Ambush Marketing과 公式(공식)후원의 비교
엠부시 마케팅 특징
公式(공식) 스폰서
조직 | 이벤트
비후원사
매복
마케팅
후원
권리
1. 사전에 철저하게 계획되거나 의도된 활동
2. 비용은 경쟁관계에 있는 公式(공식) 스폰서의 간접비용 정도 지출
3. 자사의 홍보나 특정 제품의 판매촉진을 목적으로 함
4. 公式(공식)스폰서가 얻을 수 있는 결과 를 상대적으로 약화
_SLIDE_5_엠부시 마케팅 스타트
_SLIDE_6_
유형 및 사례(instance)
Nike가 1998 FIFA 프랑스월드컵 기간 중 파리의 La Defense 광장에 당시70만 달러를 투자하여 설치한 ‘Nike P…(생략(省略))
다.
