한류열풍 LG생활건강 문화marketing
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작성일 24-05-04 05:56
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베트남 화장품 시장 property(특성) 상 ‘제품 교육’과 ‘판매’가 함께 이루어져야 했던 당시 실정에서는 그야 말로 궁합이 딱 들어맞는 판로였다. 아래의 두 그래프는 경북대학교 여학생 200명을 상대로 설문조사 한 결과이다.
이렇듯, 본국인 한국시장에서의 브랜드 점유율조차 장악하지 못했던 LG생활건강은 한류열풍을 등에 업은 마케팅으로 베트남에서 엄청난 혜택을 본 것이다.레포트/경영경제
`LG생활건강`의 베트남 화장품 시장 진출 과정을 살펴봄으로써 `LG생활건강`의 진출 초기의 베트남 시장 상황, 그 상황에 따른 `LG생활건강`의 책략, 한류열풍에 의존하는 문화marketing 의 결점, 향후방향 등의 내용으로 나누어 살펴보고자 한다.문화마케팅 , 한류열풍 LG생활건강 문화마케팅경영경제레포트 ,
새로운 유통 판로의 개척도 프리미엄 이미지 선정 strategy에 빠뜨릴 수 없는 요소이다.
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`LG생활건강`의 베트남 화장품 시장 진출 과정을 살펴봄으로써 `LG생활건강`의 진출 초기의 베트남 시장 상황, 그 상황에 따른 `LG생활건강`의 전략, 한류열풍에 의존하는 문화마케팅의 문제점, 향후방향 등의 내용으로 나누어 살펴보고자 한다.
과반수가 넘는 학생들이 LG생활건강에 대한 인지도가 보통이라고 응답을 했다. 그리고 선호하는 국내 화장품 브랜드 질문에서는 2위를 차지한 ‘이자녹스’와 6위를 차지한 ‘라끄베르’ 가 LG생활건강의 브랜드이다.
6. 한류열풍에 의존하는 culture마케팅의 problem(문제점)
LG 생활건강의 경우에서 본 것처럼 한류 열풍을 이용한 culture마케팅은 매우 효…(drop)
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다. 현재 LGVINA는 <드봉> 브랜드의 고급 이미지를 구축하는 리딩 매장으로서 베트남 전역에 33개의 이미지샵을 운영하고 500여명의 방문 판매 사원, 1400여개의 재래 시장과 대리점을 관리하고 있다 이 중 가장 특징적이 채널이 방문 판매 유통망(Door to Door)이다.
