스타벅스 마케팅전술 analysis과 스타벅스 새로운 광고전술제안
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작성일 23-10-08 02:33
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레포트/경영경제
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스타벅스
marketing 전략(strategy)과 광고전략(strategy)
Ⅰ. 스타벅스 브랜드 선정이유
선정이유 왜 - 2xxx년 국내 커피전문점 매출 압도적 1위
소비자에게 다양한 프로모션을 실시하고 있는 대표적인 글로벌 기업
소비자들에게 브랜드 인지도와 선호도를 높이는 감성적 marketing 의 선두주자
집과 회사가 아닌 제3의 장소로 커피전문점의 marketing 전략(strategy)을 실시
사회적 공헌에 앞장서는 1위 기업
커피전문점의 높은 브랜드 가치를 지닌 다국적기업
2013년 3월 국내 커피 전문점 브랜드별 매장 수 순위 4위
타 경쟁사와 다른 국내 커피시장의 확고한 브랜드 구축이 필요
Ⅱ. 시장 分析(분석) 및 소비자 分析(분석)
(예) 참고reference(자료) - 우리나라 커피시장 현재상황
- 20대의 사회초년생과 직장 초년생이 많이 이용. (자유+해방감)
- 특히 남성보다는 여성이 주로 이용.
- 카페에서 얻는 감성을 대체할 대체재가 불분명함.
- 학교나 직장 등 접근성이 용이한 곳을 주로 이용.
- 소득이 없는 사람이 카페 내 체류시간이 더 많았음.
- 카페에서 시간을 보내며 시간을 보냄. - 코피스족, 카페맘, 카페 브러리족의 등장
- 카페는 집이나 직장이 아닌 자유와 해방감을…(투비컨티뉴드 )
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다.
