[논문] 소매점이미지와 소매점 선택에 대한 실증분석
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작성일 23-12-05 22:22
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이 장에서는 이러한 theory(이론)을 바탕으로 실제 조사 分析을 통해 그 타당성의 여부를 가설을 설정하여 검증하려고 한다.
2. 조사의 방법
본 조사에는 예비조사를 거쳐 작성된 설문지를 사용하여 문항에 답하도록 하였다. 그리고 표본의 선정은 판단유출법과 편이적 유출법을 병행하여 실시하였는데 본 조사는 1989년10월10일부터 10월24일에 걸쳐 유행되었다. 총260 부중 회수된 설문지는 218부(83.8%) 있는데 이중 성실하지않게 답변한 11부를 제외시켜 data(資料)의 分析은 207부를 대상으로 이루어졌다.
조사의 총계처리는 제주대학교 전산실의 VAX/VMS 컴퓨터를 이용하여 SPSS program으로 分析되었다.
소매점이미지와 소매점 선택에 대한 실증分析
제1절 조사의 개요
지금까지 문헌을 통해 고찰해본 것처럼 소매점이미지가 소비자의 평가기준에 대해 호의적인 reaction(반응)을 보였을 때 소매점선택 활동이 강화되어 나타난다고 한다.
1. 조사대상과 기간
조사의 대상은 조사의 목적에 부합된다고 여겨지는 제주시내의 한 중학교 학부모를 표본으로 선정하였다.
3. 설문의 구조
설문의 응답형태는 선다형을 이용하여 태도 측정(測定) 에 용이한 의미差別법과 likert type scale에 의하여…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
설명
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