현대카드M marketing 사례analysis(분석)
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작성일 24-01-16 03:53
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설명
레포트/경영경제
현대카드의 마케팅 分析
목 차
현대카드 연구동기
회사intro
현대카드 M의 출시
差別 마케팅
경쟁사 分析
4P分析
STP分析
광고分析
conclusion 도출
현대카드의 연구 동기
진입배경 : 그룹 내 자동차 애프터마켓 가치사슬의 통합을 강화하기 위함.
후발주자인 현대카드의 고속성장
- 2002년 1월 신용판매 점유율 1.8%
- 2005년 1월 신용판매 점유율 10.1%
- 2005년 8월 단일 카드상품으로 최초로
300만명의 회원을 확보
회원들의 충성도가 상대적으로 높음
- 복수카드를 가진 회원들 1인당 average(평균) 신용판매 이용액
82만 6천원으로 업계 1위를 기록
3년만에 흑자전환에 성공함
- 연체율이 3.9%로 떨어져 금융감독원과 맺은 양해각서 조기졸업
- 2004년 당기순손실 2184억원으로 적자
-2005년 …(省略)
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