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작성일 23-06-06 02:18
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촉진 책략 실패 事例(사례)
Integrated Marketing Communication
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목 차
광고
PR
판매촉진
인적판매
촉진 책략별 실패 事例(사례)
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광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는
기업이나 비영리기관 또는 개인이
여러 매체에 유료로 내는
비대개인적 커뮤니케이션
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부드러운 소주시장
선두 주자
참이슬
두산
미소주
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국내 소주시장의 alteration(변화)
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Target
30대 남녀
Message
약속의 중요성
푸른 약속
Image
푸르 덴셜+약속 “푸른 약속”
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2. 광고 후 부정적인 반응
광고 패러디물
2007년 은퇴자협회에서 뽑은 최악의 광고로 선정
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3. 광고 실패 요인
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보조인지도(시계열analysis(분석) )
61.3% -`80.3% 로 19% 상승
12개의 保險 회사 중 가장 높은 상승폭광고의 높은 인지율이 브랜드 인지도에 effect(영향)
19% …(투비컨티뉴드 )
32.1
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