대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사
페이지 정보
작성일 23-06-12 01:24
본문
Download : 대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사.pptx
자료(資料)와 정성조사를 통해 표본을 20~30대 대학생과 직장인을 타겟으로 잡고, 끊임없이 수정된 설문지를 이용한 정량조사와 블라인드테스트를 겸해 이루어졌다. marketing 조사는 2차 자료(資料)와 소비자 캐묻기 방법 즉 정성조사를 통해 항목을 설정하고 표본을 추출해 이루어졌다.
Download : 대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사.pptx( 67 )
대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사
대한민국,대표,맥주,HITE,하락세,마케팅,경영경제,레포트
순서
대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사 , 대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사경영경제레포트 , 대한민국 대표 맥주 HITE 하락세 마케팅
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
※전체 조사 내용 summary
하이트는 최근 들어서 매출액이 급감하고, 17년 만에 경쟁사인 카스에게 맥주 1위 브랜드의 자리를 내어주기까지 하였다. 하이트의 매출액이 급감하고 브랜드 순위가 하락한 이유는 2차 자료(資料)에서 다양하게 찾아볼 수 있었다.
첫째로는 맛에 관한 문제로, 외국 맥주나 와인 등 다양한 주류가 등장하면서 상대적으로 하이트의 맥주 맛이 예전보다 좋게 느껴지지 않기 때문이며, 둘째는 marketing 과 광고 기법이 카스로 대표되는 경쟁사들보다 뒤떨어져 이미지가 노쇠화되었기 때문으로 압축할 수 있다아
따라서 2차 자료(資料)를 바탕으로 하이트의 매출 급감의 직접적인 원인(原因)은 무엇이며, 실제 소비자들의 동향을 파악하기 위해 marketing 조사를 실시하였다.
정량조사 결과 하이트 맥주의 맛에 대해 만족하는 비율은 18.09%에…(투비컨티뉴드 )
① 저렴한 가격, 양, 맛
② 광고 효능는 그다지 중요하게 생각X
③ 한번 선택한 맥주는 쉽게 바꾸지 않음
설명
레포트/경영경제
대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 마케팅조사
다.
