기업의 국제화와 국제마케팅 연구
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작성일 23-08-13 16:35
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또한 세계적 유통망의 증가와 세계적인 광고회사들의 활약과 세계상표의 등장은 세계가 하나의 동질적인 시장이라는 생각을 강하게 심어주게 되었고, 시장 및 소비environment(환경) 의 差別(차별) 성보다는 동질성을 중시하게 만들었다. 다시 말하면 시장의 세계화가 진행되고 있다는 것이다.
② 비용요인
기업경쟁력을 강화하기 위한 plan으로서 비용절감이 중요시되고 있다 비용절감을 위한 plan으로 규모의 경제를 위한 생산방식의 change(변화)(예를 들어, 유연생산방식 도입)나, 해외직접투자를 통한 생산량 증가를 위해 노력하고 있다
③政府요인
政府측 요인은 세계시장을 하나로 연결시키는 방향으로 각 국간 정책방향이 결정되도록 하는 데 있다 대표적인 것으로는 WTO의 출범과 따른 무국경세계의 도래와 각 국 政府의 관세 및 비관세장벽의 축소로 인한 자유…(To be continued )
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다. 각 국 소비자의 생활패턴과 소비자기호가 동질화되는 경향을 보이고 있으며 경제발전으로 세계 어느 곳에나 상품의 소비자가 존재하게 되었다.
설명
(1)국제화의 결정요인
① 시장요인
전 세계가 소비자행동, 유통채널구조, marketing 등의 특성(特性)에 따라 점진적으로 하나의 시장으로 변해감으로써 국제화를 촉진시키고 있다는 것이다.
