環境(환경)marketing 과 친環境(환경) 경영 브랜드 이미지제고 대한 이론적 논의
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작성일 23-12-26 00:53
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環境(환경)marketing 과친環境(환경)경영브랜드이미지제고대한이론적논의97
1. 環境마케팅의 槪念
環境마케팅은 “기업의 제품이나 사회활동의 環境친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅 활동” 또는 “기존의 마케팅 활동에 環境적 요인을 윤리적으로 적절한 방법을 부가하여 활용하는 활동”으로 정의(定義) 정헌배, 「그린시대의 環境마케팅」, 규장각, 1997, p.35.
할 수 있으며 이를 보다 세부적으로 살펴보면, 소비자의 관점에서는 제품 사용 시 環境 보존의 중요성을 지각하고 공해 물질이 없거나 제한적으로 포함된 상품을 구매·사용하려는 노력이며, 기업의 관점에서는 기업이 環境 보호에 앞장서면서 동시에 자사 제품의 제조 과정이나 최종 사용에 있어서 공해를 유발시키지 않도록 하고 이를 자사의 영업과 이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동이며, 政府의 관점에서는 環境 파괴 제품의 제조·판매 및 소비를 규제하고 소비자와 기업들이 環境 보호에 힘쓰도록 유도하는 것 조린상, 「그린마케팅 戰略의 궁극적 의미」, 「경영과 마케팅」, 한국마케팅연구원, 5월호, 1991, p.39.
으로서 環境마케팅에 대한 槪念을 정리(整理) 해 볼 수 있다
따라서 오늘날 環境마케팅은 기존 일반마케팅 槪念에서 중시되던 기업 이윤추구 관점에서의…(省略)
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