라면 신제품 마케팅 전술
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작성일 24-03-23 04:25
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광고기획
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현실에서 광고를 기획할 때, 광고의 효율성을 극대화시키기 위한 戰略을 짜는 것은 당연한 일일 것이다. 게다가 다른 매체에 비해 접촉성이 긴 편이며 도달되는 범위가 광범위하여 비용의 효율성을 갖는다. 그러기 위해서는 시장 상황, 제품의 특징, 목표(目標) 소비자의 特性(특성)과 같은 것들을 숙지하고, 그들로부터 이끌어낸 marketing 목표(目標), 광고 목표(目標)를 달성하기 위해서 노력해야 할 것이다. 이러한 과정 속에서 중요한 역할을 하는 것이 바로 매체 戰略이다. 매체 戰略을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 變化하는 매체environment(환경) 속에서 각각의 매체의 特性(특성)을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 特性(특성)을 살펴보고, 그 매체의 特性(특성)에 맞춰 매체 戰略을 구상해보기로 하자.Ⅱ. TV 광고의 特性(특성) 이두희, 『광고론』(서울: 박영사, 1997), p. 217. 1. advantage(장점) (1) 거대한 수용자 규모 TV는 높은 보급률로 인해 거의 모든 사회 계층과 세대, 그리고 전 세계의 여러 소비자에게 도달이 가능하다. (2) 선별성 TV는 대중매체이지만 요일, 시청시간, program별로 세분화가 가능하므로 목표(目標) 고객이 TV를 …(drop)
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