[마케팅, 기업事例(사례), 경영事例(사례)]中國 진출 마케팅 성공 事例(사례) point 요약 (LG에어컨 事例(사례) 분석…
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작성일 23-01-21 17:01
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[마케팅, 기업事例(사례), 경영事例(사례)]中國 진출 마케팅 성공 事例(사례) point 요약 (LG에어컨 事例(사례) 분석)
CHINA MARKET
*중국(China)시장現況
*에어컨의 차별적 특징
*중국(China) 에어컨 시장 analysis
*alteration(변화) 요인
<소비자 analysis>
성공요인
<경쟁사>
STP
1)성장시장
2)신흥시장
3)미개발시장
*라이프스타일TARGETING
PRODUCT
PRICE
현재가격정책
*가격측면 중국(China) 시장 상황
*향후 가격 책략 기조:
PLACE
1)하부 유통
2)상부구조 유통
*04년 4대 유통책략
PEOPLE
PROMOTION
*광고
CHINA MARKET
*중국(China)시장現況: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 --> 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 중국(China)견제
*…(drop)
4)하이얼-고급화책략 자금력바탕, 백화점 위주 채널운영, 다양한 판촉, 첨단기술보유, 전국적 AS망 보장
설명
다.
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