[경제경영] 광고 계획 수립과 조사에 대한 연구 1 / 광고 계획 수립과 조사 1. 들어가며
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작성일 23-01-29 12:32
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. 광고의 계획 수립 ) 우리는 현재 어느곳에 있는가 (Where Are We ) 시장과 소비자의 마음속에서 자사 제품의 경쟁력과 제품의 위치를 파악한다.광고 계획 수립과 조사 1. 들어가며 광고 계획은 철저한 마케팅 계획에 ...
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광고 계획 수립과 조사 1. 들어가며 광고 계획은 철저한 marketing 계획에 ...
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광고 계획 수립과 조사 . 들어가며 광고 계획은 철저한 마케팅 계획에 으해 이루어지며 이를 토대로 마케팅 계획중 광고 목표(goal)를 위해 광고 계획을 수립한다. 이하에서는 여러가지 광고 계획중 세계 유수 광고 회사인 J. 윌터 톰슨의 T-Plan에 대한 내용을 간략히 소개하고 광고 계획과 조사와의 관계를 소개하고자 한다. 가) 시장에서의 위치 ⑴ 시장규모, 성격 ㈎ 서술 판매유형, 경쟁시장 분야, 경쟁제품 부문 ㈏ 제품의 종류 ㈐ 경쟁제품의 수, 규모 ㈑ 기술의 變化(변화) ⑵ 제품 ㈎ 제품기능 ㈏ 재료 ㈐ 경쟁제품과 비교 ㈑ 규격, 모델, 색상, 향, 내용물등의 다양성 ⑶ 시장에서의 위치 ㈎ 판매량, 점유율, 순위를 판매단위 및 판매량으로 표시 ㈏ 유통형태 및 판매량 ㈐ 경쟁업체와의 대비한 가격 ⑷ 마케팅 활동 ㈎ 광고 ㈏ 판촉, 종류, 빈도, 범위, 커버리지 ㈐ 판매, 판매장려책, 가격정책, 유통, 사원교육 훈련, 운영의 전문화 ⑸ 구매패턴 ㈎ 구매자의 유형 ㈏ 구매 빈도 ㈐ 구매유형 충동구매, 통상구매 ㈑ 구매 결定義(정이) 유형 ㈒ 구매장소와 방법 ⑹ 사용패턴 ㈎ 사용자 유형 ㈏ 사용방법 ㈐ 사용목적 ㈑ 사용빈도 ㈒ 구매자와 사용자와의 관계 나) 소비자의 심리적 위치 ⑴ 동기 ㈎ 제품에서 요구하는것 ㈏ 구매 또는 사용동기 ㈐ 제품간의 선택요소 ㈑ 제품에 대한 호칭 ㈒ 제품에 대한 타 대체품 ㈓ 제품 사용 순서, 방법 ⑵ 브랜드 인지도 ㈎ 경쟁 제품에 대한 최신 인지도 ㈏ 인지도의 연도별 증감 추세 ⑶ 현 구매자, 사용자의 태도 ㈎ 자사제품에 대한 사용자의 반응 ㈏ 제품 구입, 서브시 소비자의 감각적인 느낌 ㈐ 자사제품에 대한 목적, 성능, 내용등에 대한 소비자의 이성적인 생각 ...
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