[New] 지펠의 시장 진입戰略
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작성일 23-02-07 08:29
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지펠의 독립냉각방식은 삼성전자가 지난 95년 세계최초로 독자개발해 13개국에 특허출원중인 기술로, 냉장실과 냉동실에 각각 냉각기가 있어 냄새섞임을 방지하고, 냉장실의 수분이 냉동실로 빠져나가는 것을 방지해 높은 습도로 식품을 장시간 신선하게 보관할 수 있따 삼성전자 지펠은 국내 최초의 프리미엄 가전 브랜드를 지향하며 양문형 냉장고 지펠을 도입, 당신이 꿈꾸던 냉장고라는 컨셉으로 외산제품을 밀어내고 국내 양문형 냉장고 최고의 브랜로 자리잡았다.
<새로운 냉장고 형 도입>
3.대형냉장고 시장에서의 경쟁력
대형냉장고 양문형냉장고 이중도어 냉장 / ()
순서
대형냉장고 양문형냉장고 이중도어 냉장
설명
5.제품관념과 마케팅 믹스 전술
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<시장 점유율>
․ side-by-side형 냉장고의 도입으로 업계 1위 자리의 재탈환과 수입냉장고의 증가추세를 저지해야 한다는 사명감과 실패시 회사의 수익에 미칠 악影響, 회사 이미지 손상 사이의 갈등
① side-by-side형 냉장고의 시장성이 충분한지 검토
레포트 > 기타
․ 대우 - 93년 11.1%, 95년 15.6%로 늘어나는 추세
6.결론
4.대형냉장고 소비자의 特性
1. 내외경제 파워 브랜드 대상 선정 2003. 2
8. 전자신문 상반기 인기상품 고객만족 2003. 6
③ 출시 전술에 관하여 어떤 고객층을 핵심 표적시장으로 할것이면 제품의 Positioning전술은 어떻게 결정할 것인가의 문제 - 내세울것과 그 근거
<올한해 zipel의 성과>
6. KT 마크 획득 2003. 6
삼성전자는 지난 8월초부터 광고․홍보물․제품라벨 등에 꼭! 문을 열었다 닫아 보세요라는 문구로 지펠 독립냉각방식의 우수성을 일관되게 부각시킴으로써, 8월과 9월 판매량이 각각 3만대 이상으로 지난해 대비 20% 이상 증가했다고 밝혔다.
② 소비자들이 국산 side-by-side형 냉장고를 수용할 것인가의 문제
9. 헤럴드경제 상반기 히트상품 2003. 6
3. 냉각기 소음공해 대폭 제거 2002. 3
5. 파이낸션 히트상품 2003. 5
4. fn기획 - JOY+BRAND 대상 2003. 3
․ 수입냉장고 - 93년 시장 점유율 3.8%, 95년 7.3%로 급속히 증가
1.서론
< side-by-side형 냉장고의 전술조건>
․ 삼성 - 93년 43.1% 정점, 95년 35.8%로 하락 (냉장고 시장의 1위자리 금성(현 LG)에게 내어줌)
2.브랜드 지펠(ZIPEL)
2. 한국능률협회, 브랜드 파워 지수 발표 2003. 3
④ 표적시장과 포지셔닝 전술을 뒷받침하기 위한 마케팅의 실행 전술의 Key point 찾기
지펠의 시장 진입戰略
대형냉장고 양문형냉장고 이중도어 냉장 / ()
7. 디지털 타임즈 상반기 IT 히트상품 2003. 6
10. GD(Good Design) Mark 획득 2003. 7
다.
