[A+] 마케팅 environment(환경) 分析(분석)
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작성일 23-06-08 08:07
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마케팅 environment(환경) 分析(분석)
II. marketing 環境(환경)分析
1. marketing 環境(환경)(Marketing Environment)
(1) 미시環境(환경)：기업활동에 직접적으로 effect(영향) 을 미치는 업무環境(환경)
① 과업環境(환경)：marketing 활동에 도움을 주는 역할을 수행하는 기관
(예：공급업자, 중간매개상, 조성기관, 고객과 시장)② 제약環境(환경) :marketing 활동에 대하여 제약을 미치는 環境(환경)
(예：대중, 경쟁자, 政府)(2) 거시環境(환경)
기업입장에서는 통제가 불가능하지만 기업에 대하여 성장기회를 제공하기도 하고 제약 요인이 되기도 하는 環境(환경)요인
(예：인구통계적 環境(환경), 정치·경제·사회·文化(culture) 적 環境(환경), 기술적·생태적 環境(환경))
2. marketing 環境(환경)요인分析(Marketing Environmental Factor Analysis)
(1) 소비자 행동分析：소비자의 goal(목표) 지향적 구매 및 소비행동을 分析
① 소비자 구매행동에 effect(영향) 을 미치는 변수：구매자 property(특성), 판매자 property(특성), 제품property(특성), 상황 property(특성)이 있는데 구매자 property(특성)이 가장 중요
② 소비자 행동分析 모델
가. 전통적 모델：자극과 reaction(반응)을 조건화시키는 심리학 모형(파블로프모형, 프로이드 …(생략(省略))Download : [A+] 마케팅 환경 분석.hwp( 84 )
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오준석-경영학(마케팅)
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레포트/경영경제
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