한국타이어의 중국(中國) 진출 마케팅 전술
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작성일 23-07-24 11:51
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자동차 시장의 급격한 팽창에 따라 타이어의 수요 역시 2003년 기준, 8000만개를 돌파하면서 무한한 잠재력을 가진 시장으로 평가되고 있다아 향후 5년간 china의 자동차 생산량은 연平均(평균) 9.5%, 차량등록대수는 13.7%씩 성장할 것으로 예상되고 있고, 타이어 시장 역시 연平均(평균)…(省略)
중국(中國)진출에 성공한 한국타이어의 마케팅 전술에 대해서 간략히 한국타이어 기업intro 를 하고, 한국타이어의 마케팅 전술과 drawback(걸점), 앞으로의 과제(problem)에 대해서 정리(整理) 한 리포트입니다.
1) 제품의 수요예측
china은 2003년을 기준으로 400만대의 신규 차량을 생산했으며, 2400만대의 차량등록대수를 기록함으로써 세계 3위의 자동차 시장으로 부상했다.
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한국 타이어가 주력하고 있는 시장은 승용차 타이어 시장으로 GoodYear, BridgeStone, Michelin, 등 세계 유수의 타이어 회사들을 제치고 시장 점유율 30%를 기록, china의 승용차 4대중 1대는 한국 타이어로 움직인다는 평가와 함께 china 승용차 타이어 시장 1위를 고수하고 있다아
3. 시장상황 및 分析
타이어 산업은 집중적인 자본의 투자와 높은 수준의 기술력, 그리고 많은 수의 생산직 노동자를 필요로 하는 자본, 노동, 기술 집약적 사업으로 초기 시장의 진입이 높은 산업이라 할 수 있다아 하지만 시장에 성공적으로 진입하여 경쟁우위 요소를 갖추게 된다면 지속적으로 높은 수익을 낼 수 있는 고부가가치 산업이다.
