실버 마케팅 4P 戰略과 戰略 시사점 > bibigo4

실버 마케팅 4P 戰略과 戰略 시사점

페이지 정보

작성일 23-09-30 11:20

본문

노인층의 특정욕구를 만족시키기 위한 marketing 노력을 가장 원하는 층이 노인임과 동시에 가장 꺼리는 층도 이들이라는 것이다.레포트/경영경제
실버 마케팅 4P 전략과 전략 시사점 , 실버 마케팅 4P 전략과 전략 시사점경영경제레포트 , 실버 마케팅 P 전략과 전략 시사점

Download : 실버 마케팅 4P 전략과 전략 시사점.hwp( 64 )

설명

실버 마케팅 4P 戰略과 戰略 시사점

실버%20마케팅%204P%20전략과%20전략%20시사점_hwp_01.gif

실버%20마케팅%204P%20전략과%20전략%20시사점_hwp_02.gif

실버 marketing 4P 책략과 책략 시사점

1. 실버 marketing 4P 책략

1) Product

- 현재의 노인들이 필요로 하고 원하는 것 그리고 미래의 예비노인이 바라는 것과 요구조건을 잘 알아서 소비자 욕구에 맞는 것을 만들도록 기술개발을 하여 만족할 만한 질 좋은 것을 만들어 내야 한다.
- 외제의 모방이 아니라 한국제품으로 特性이 있어 한국 노인들이 바라는 질 좋고 편리하며 값도 싸서 상용과 소비만족을 줄 수 있는 제품을 만들어야 한다.

(4) 노인층을 대상으로 한 marketing 에 있어서는 인간적?감정적 측면에 기초를 둔 관계marketing 접근이 필요하다.

(5) 예비 노인층에 대한 사전 marketing 도 필요하다.

실버 마케팅 4P 戰略과 戰略 시사점

순서
실버,마케팅,P,전략과,전략,시사점,경영경제,레포트
다. 점포이용측면에 있어서도 점포직원들의 친절도가 상점 선택에 있어 중요한 기준으로 나타났으며, 일단 관계를 맺고 난 후의 점포 또는 상표 충성도가 여타 소비층 보다 훨씬 높은 것으로 나타났다. 즉 마케터는 노인소비자들이 자신들의 나이로 인해 불편한 감정을 느끼지 않도록 배려해야 한다.
- 제품의 글씨를 크고 단순화해서 한눈에 쉽게 알아볼 수 있도록 표시해야 한다.

(2) 노인층은 노화에 따른 심리적?사회적?생리적 環境(환경)변화에 여타 젊은 소비자층과 구매행동과 욕구체제에서 구별되는 독특한 시장을 형성하고 있따 그러므로 마케터들은 노인욕구 파악의 기초reference(자료)가 되는 노인소비자의 각종 소비자행동 特性과 라이프 스타일 등 노인층의 특정행동과 의식에 대한 노하우의 축적이 필요하다.
- 화장품 광고에서도 `노인성 피부`라는 단어보다는 `성숙한 피부`라고 표현하는 것과 마찬가지로 반감을 사지 않는 네이밍 작업이 더욱 중요하다.

2) Price

-노인들은 돈을 아끼려는 것이 생활의 기본과 같이 되어 있는 층과 반면 앞날이 얼마 남지 않았으니 여생을 편하게 즐기려 하기 때문에 가격저항이 적다.

(3) 노인층을 겨냥한 marketing 활동 시 노인심리학의 양면성에 주의를 기울여야 한다.
- 첨단제품보다는 전통적인 디자인을 선호하며, 복잡하고 다양한 기능보다는 가장 필수적이면서도 기본적인 기능만을 갖춘 제품일수록 노인층에게 어필하기가 쉽다.
-…(투비컨티뉴드 )

3) Place

4) Promotion

2. 실버 marketing 책략 시사점

(1) 실버 시장을 공략하려면 무엇 보다 호칭 선택에 주의해야 한다. 노인이 가장 싫어하는 것은 노인으로 대우받았을 때이며, 노인이 가장 화가 났을 때도 역시 노인으로 대접받지 못할 때이다. 단골 고객이 될 때까지 충분한 배려를 해 주면 이후 상당한 우위를 누릴 수 있다는 것이다.

번호	제목
9671	단체교섭권의 보장 - 단체교섭권의 보장에 대한 법적 검토
9670	물질의 상태
9669	[유아기 사회정서발달] 유아의 사회적 행동의 발달, 유아기 도덕성 발달 및 성역할 발달, 놀이발달
9668	심리사회모델이 갖는 인간에 대한 관점은 정신역동theory(이론)과 비교하여 어떠한 차..
9667	중국의 무역체제의 개혁
열람중	실버 마케팅 4P 戰略과 戰略 시사점
9665	통합적 접근방법이 등장하게된 배경과 실천적 합의에 대해 서술하시오
9664	사회복지사가 클라이언트의 변화를 돕기 위해 갖추어야 할 것은 어떤 것이 ..
9663	케어복지교육의展望과과제(problem)
9662	[신청서] 靑少年(청소년) 수련지구시설 설치 허가 신청서
9661	[굿모닝월드자기소개서] 굿모닝월드自己紹介書(자기소개서) +면접기출문제 굿모닝월드공채자기소개서 굿모닝월드채용…
9660	증권시장의 전반적 이해
9659	일본의 [마츠리]와 상징체계
9658	[Now] 재소,출소증명원
9657	집단 커뮤니케이션 네트워크의 유형별 특징