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금연공익광고의 공격적 메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 influence(영향)

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작성일 24-03-24 19:10

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1. 공격적 메시지의 槪念과 관련된 연구들의 검토

(1) 위협적 메시지의 결과 에 관한 연구들

공격적 메시지를 사용한 광고는 밝고 명랑한 분위기나 내용의 긍정적인 소구방법(positive appeal)을 사용한 광고와 대조되는 부정적인 소구방법(negative appeal)을 사용한 광고로 볼 수 있다 부정적인 소구방법 중에서 위협적 소구방법(fear/threat …(drop)

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금연공익광고의 공격적 메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 influence(영향)
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레포트/경영경제

다. 그러므로 본 연구와 관련된 선행 연구를 검토함에 있어서 우선, 공익광고에서 부정적 소구방법의 대표적인 예로 탐구된 위협적 메시지에 관한 연구 및 공격적 메시지의 결과 에 관한 연구가 활발히 진행되고 있는 정치광고 연구에서의 논의를 검토함으로써, 기존 연구에서 누락되어 있는 공격적 메시지를 사용한 공익광고의 결과 연구의 피료썽을 논의하였다.
순서

설명

제 2 장 공익 광고의 theory(이론)적 배경

공익광고에서의 공격적 메시지의 결과 에 관한 연구는 거의 수행되고 있지 않은 연구 주제였다.

다음으로는, 공격적 메시지의 설득 결과 를 설명(說明)해 주는 theory(이론)들을 고찰하여, 공격적 메시지의 결과 를 중재하는 수용자 변인 및 공격적 메시지의 결과 에 effect을 미치는 인지적 평가 요인들은 무엇인가를 탐색해 보고자 하였다.

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