[경제경영] 현대광고론 요약 정리(arrangement) (제6장 정보수집 광고 계획 수립의 근거) / 현대광고론
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작성일 23-02-12 16:32
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[경제경영] 현대광고론 요약 정리(arrangement) (제6장 정보수집 광고 계획 수립의 근거) / 현대광고론
경제경영 현대광고론 요약 정리 제6장 정보수집 광고 계획 수립의 근거 / 현대광고론
현대광고론 요약정리(arrangement) (제6장 정보수집 광고계획 수립의 근거) ■ 목표(目標) ...
현대광고론 요약정리 (제6장 정보수집 광고계획 수립의 근거) ■ 목표 ...
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현대광고론 요약정리 (제6장 정보수집 광고계획 수립의 근거) ■ goal(목표) - 광고주들이 세분시장을 찾아내고 표적시장을 확인하는데 조사가 어떤 도움을 주는지 논의 - 조사과정의(定義) 기초적 단계를 설명(說明) - 질적 및 양적 연구에서 사용된 방법들을 설명(說明) - 타당도와 신뢰도의 槪念을 설명(說明)하고 정의(定義) - 설문지를 작성할 때의 고려사항들 - 해외의 조사reference(자료)를 수집할 때 직면하는 국제광고주들의 어려움을 설명(說明) - 광고 테스팅의 이해득실을 논의 . 광고와 marketing 에서 조사의 필요성 ) marketing 조사란 무엇인가 (1) marketing 조사의 정의(定義) 관리자들의 marketing 의사결정을 돕기 위해 기업들이 새로운 정보를 수집, 기록 및 分析(분석)하는 체계적 절차. (2) 큰 비즈니스 영역- 세계 상위 25개 조사회사들은 연 83억 달러 이상을 벌어들인다. (3) marketing 조사는 브랜드 이미지를 제고시키고 보다 높은 수익과 이윤을 유발하는 책략을 결정하는데 필요한 정보를 광고주와 대행사에 제공한다 (4) 훌륭한 marketing 조사는 그 회사에게 세련되고 통합된 제품, 가격, 유통 및 커뮤니케이션 믹스 요소들-이 모든 것들은 marketing 의 3R에 도움을 준다-을 계획할 수 있도록 해준다. a. 새로운 고객의 창출(recruiting new customers) b. 현재 고객의 유지(retaining current customers) c. 잃었던 고객 재획득(regaining lost customers) ) 광고조사란 무엇인가 광고 책략, 광고물, 매체 캠페인을 개발하고 평가하는데 도움을 주는 정보의 체계적 수집 및 分析(분석) . 광고 의사결정에 대한 조사의 적용 ) 광고 책략 조사 기업들은 제품 컨셉, 표적시장, 커뮤니케이션 매체, 크리에이티브 메시지 등의 크리에이티브 믹스 요소를 혼합함으로써 광고 책략을 개발 (1) 제품 컨셉 광고주들은 소비자들이 어떻게 그들의 브랜드를 지각하고, 어떤 품질들이 초기 구매를 유발하며, 궁극적으로...
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다.
