간판 바꾼 `CJ오쇼핑`...이름값 `톡톡`
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작성일 23-05-03 13:38
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‘오(o)쇼핑’은 ‘온 라인(On-Line)’, ‘온에어(On-air)’ 사업의 특성과 최적의 제품과 서비스를 제공한다는 의미의 ‘옵티멈(Optimum)’, 언제 어디서나 쇼핑할 수 있다는 뜻의 ‘옴니프레젠트(Omnipresent)’ 등을 담았다.
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간판 바꾼 `CJ오쇼핑`...이름값 `톡톡`
다. 기업 이미지 통합(CI) 선포식을 주재하는 등 브랜드 알리기에 나서며 대외 활동의 보폭을 넓혔다.
◇오쇼핑 인지도 ‘옵티멈(Optimum)’= 사명 변경 이후 먼저 CJ오쇼핑 인지도가 크게 높아졌다. 꼬리표처럼 붙어 다니던 ‘홈쇼핑’을 다소 파격적인 ‘CJ오쇼핑’으로 이름표를 바꾼지 이제 반년이지만 새로운 얼굴 알리기에 성공했으며 매출에서도 기대 이상의 성과를 올리고 있다. 실적에서도 적지 않은 效果(효과)가 나타나고 있는 것. 특히 3분기는 외형· 이익 모두에서 전년 동기 대비 큰 성장을 이뤘다. 사명 변경 5주 후 제일기획 조사 결과에 따르면, CJ오쇼핑의 최초 상기도(‘홈쇼핑’하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드)는 6%였다. 최근에도 트랜드세터(트렌드를 주도하는 사람) 일상 생활을 엿보며 ‘쇼핑 팁’을 제공하는 오쇼핑 방송에 직접 출연했다. 과거 우리홈쇼핑이 롯데홈쇼핑으로 사명 변경 후 최초 상기도가 3%였던 것에 비하면 2배 가량 높다.
허정윤기자 jyhur@etnews.co.kr
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간판 바꾼 `CJ오쇼핑`...이름값 `톡톡`
◇ 실적 고공행진 =CJ오쇼핑은 사명 변경 이후 올해 2·3분기 취급고와 매출액이 전년 동기 대비 크게 늘었다.
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CJ홈쇼핑이 ‘오쇼핑’으로 바뀐 후 이 달 11일로 딱 6개월을 맞는다. 장영석 대외협력실장은 “소비자 조사 결과가 보여주듯이 사명 변경 후 세련되고 트랜디하다는 이미지를 얻는 데 성공했다”며 “상품 믹스, 방송 포맷, marketing 활동 등 여러 측면에서 discrimination화한 시도를 지속적으로 이어나가겠다”고 말했다. 이는 CJ오쇼핑 이름표가 서서히 결실을 맺고 있음을 보여준다.
간판 바꾼 `CJ오쇼핑`...이름값 `톡톡`
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CJ홈쇼핑은 무선 인터넷과 모바일 커머스로 언제 어디서나 온 라인 구매를 할 수 있는 21 세기(世紀) 쇼핑 환경과 맞지 않는다는 판단에서 오쇼핑으로 사명을 전격 교체했다. 또 리서치 인터내셔널에 따르면 CJ오쇼핑 브랜드 보조 인지율(CJ오쇼핑이라는 이름을 듣고 인지하고 있다고 답한 비율)은 사명 변경 후 1년 내 average(평균)에 비해 50% 가까이 높게 나타났다.
◇이해선 대표도 ‘옴니프레젠트(Omnipresent)’= 성공 변신의 한 가운데는 ‘marketing 의 귀재’ 이해선 대표 역할을 빼 놓을 수 없다. TV 부문에서는 한 달에 하루 24시간 동안 디지털 제품을 집중 판매해 취급고 상승을 견인했다. 4309억 원을 기록한 취급고는 전년동기 대비 22.1% 올랐으며 매출도 24.5%로 크게 증가해 1627억 원을 기록했다.
