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작성일 23-07-18 08:40
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이랜드의 中國 진출
1. 이랜드 紹介
2. 선정 동기
3. 中國 시장의 진출
4. SWOT analysis
5. S.T.P 전략(strategy)
6. 4P 믹스
7. 성과및 향후 Task
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1. 이랜드 紹介
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2. 선정 동기
이랜드는 국내 프랜차이즈형 성인 캐쥬얼 의류와 유,아동 복 외 시계, 주얼리 등 악세서리를 판매하는 기업으로 1994년 中國에 단독으로 법인을 설립하여 현재는 현지화에 성공하여 상해를 중심으로 中國 marketing 을 펼치고 있습니다
국내에서의 중저가 이미지와는 달리 中國에서는 고급 브랜드로서의 이미지로 리포지셔닝 되었는데 해외 시장에 진출한 많은 기업들을 수업시간이나 언론 매체를 통해 많이 접해 왔지만 국내와는 다른 이미지로 포지셔닝한 기업은 많이 접해보지 못했으므로 이랜드 中國 진출 事例(사례)를 analysis해볼 가치가 있다고 생각되어 선정 하였다
中國시장
고급브랜드
차별화 전략(strategy)
국…(drop)
18.6
19.1
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