[경영,경제][광고론] IMC 기업分析[대한flight(항공)]
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작성일 23-10-12 15:23
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대한항공은 최고의 서비스와 품질유지를 위한 전사적인 change(변화)를 지속적으로 추진하며, 창립 50주년을 맞는 2xxx년까지 국제여객 수송 2,000만명, 화물 수송250만 톤이라는 목표(目標)와 국제여객 수송 세계 10위…(투비컨티뉴드 )
다.
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[경영,경제][광고론] IMC 기업分析[대한flight(항공)]
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광고론
최근 들어 경쟁이 더욱 치열해진 기업환경에서 판매를 위한 다양한 커뮤니케이션 요소들과 판매촉진 요소들의 역할이 증대되고 있다 또 정보기술의 발달로 미디어 환경에서 발전적인 change(변화)들의 도입으로 제품광고를 위한 매체시장이 더욱 세분화 되고 있다 이러한 환경 change(변화)로 인해 marketing 실무자들에게서 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 戰略적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 결과 를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정인 IMC를 지향하는 경향이 뚜렷이 나타나고 있다 이러한 IMC를 현재 내가 가장 관심 있는 기업인 대한항공에서는 어떻게 활용하고 있는지 알아보자.
● 기업intro
대한항공은 총 137대의 항공기를 보유하고 국내 13개 도시와 해외 38개국 103개 도시를 운항하며 연간 2.274만명의 승객과 180만톤의 화물을 수송하고 있는 글로벌 항공사이다.
