일본 이벤트사업 現況과 시사점
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작성일 23-11-19 09:08
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세일즈 이벤트는 상당히 직접적인 ꡐ판매效果(효과)ꡑ를 겨냥하여 전개되는 것으로 신제품 발표회 등과 같은 ꡐ데몬스트레이션쇼ꡑ, 상품 전시회와 견본전시 등 즉매성이 강한 유통 관계자를 위한 ꡐ트레이드쇼ꡑ, 시즌 특별 세일과 개점개장 오픈 세일 등의 ꡐ스토어 이벤트ꡑ가 있따
이벤트 프리미엄은 이벤트를 프리미엄화 한 것으로 예전부터 활용되었으며, 패션쇼 및 각종 공연 초대권이 여기에 속한다. 최근 오리지널 이벤트를 유지하여 그…(To be continued )
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다.
1. 日本 이벤트의 중심적 경향
이벤트는 인쇄매체나 전파매체와 구분되는 제3의 매체, 즉 종전의 매체를 원심적 매체, 일방적 매체라고 한다면 이벤트는 구심적(求心的) 커뮤니케이션 매체로서 쌍방향 커뮤니케이션 성향이 강함을 알 수 있따 그 표현이나 형태의 다양함 때문에 이벤트를 간단하게 몇 가지로 분류하기는 어려운 일이지만, 이벤트의 세일즈 프로모션의 역할로서 전개되는 세일즈 이벤트와 이벤트 프리미엄의 형태를 살펴보고, 日本 과 우리나라에서 전개되는 추세를 통해 세일즈 프로모션의 역할로서의 이벤트가 활성화되고 있음을 설명(explanation)하고자 한다.설명
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