[경영,경제] 마케팅 관리 - 마케팅 컨셉[Marketing Concept]의 발전과정
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작성일 24-07-19 07:13
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[경영,경제] 마케팅 관리 - 마케팅 컨셉[Marketing Concept]의 발전과정
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[경영,경제] 마케팅 관리 - 마케팅 컨셉[Marketing Concept]의 발전과정
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순서
marketing 컨셉(Marketing Concept)의 발전과정
1. marketing 과 marketing 컨셉의 定義(정이)
현대 자본주의 사회에서 marketing 은 더 이상 빼놓을 수 없는 필수불가결한 定義(정이) 으로 자리 잡고 있다 marketing 컨셉의 발전 단계를 說明(설명) 하기 위해, marketing 과 marketing 컨셉의 定義(정이) 에 대해 우선적으로 살펴보기로 하겠다.1) marketing 의 定義(정이)
미국 marketing 협회(American Marketing Assocication)의 定義(정이)에 의하면 marketing 은 개인과 조직의 목적을 만족시키는 교환활동을 창출하기 위해 컨셉, 가격, 판매촉진, 아이디어, 상품, 서비스의 분배를 기획하고 실행하는 과정이라고 定義(정이)하고 있다 (Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals.) 또한 Philip Kotler 교수의 定義(정이)에 의하면 marketing 은 회사가 고객을 위해 가치를 창출하고, 고객들로부터 돌아오는 가치를 포착하기 위해 고객관계를 구축하는 과정이라고 보고 있다2) marketing 컨셉(Marketing Concept)의 定義(정이)
상품이나 서비스의 …(省略)① 현재 잠재적인 소비자의 수요에 합치하는 상품 및 서비스를 제공하고, 소비자의 욕구나 필요를 보다 충족시킬 수 있는 상품이나 서비스를 항상 검토하는 고객지향성
② marketing 에 관한 정보를 끊임없이 수집, 分析하여 경영자의 관점에서 시장기회에 대해 재검토하는 경쟁지향성 및 기업 이윤 추구
③ 기업행동을 통합시키기 위해, 조직이나 재산을 통합·조정하는 전사적 marketing
① 고객 만족을 통한 소비자의 복리 증진
② 고객으로부터 창출되는 이윤을 통한 기업 발전
③ 기업 발전을 통한 전반적인 경제의 발전
④ 사회定義(정이)의 실현
2. marketing 컨셉의 발전 방향
1) 생산지향단계(The Production Concept)
2) 제품지향단계(The Product Concept)
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