탄환효과 理論(이론)
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작성일 24-01-16 11:38
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탄환효과 이론에 대한 글입니다.
수십 년간 매스커뮤니케이션에 노출되어 온 사람들 중 소수를 선정하여 개별미디어의 개별메시지 하나를 선택한 후 몇 회 보여준 다음, 메시지에 동의하지 않는다고 하여 탄환theory 의 기본가정을 부정한다면 이는 연구라기보다 의도적으로 진행된 교묘한 선전기법 - ‘카드 쌓기 기법’에 가깝다. 그러나 탄환theory 이 가정하는 효능는 그 原案을 살펴볼 때 비판론자들이 생각하는 定義(정의) 보다는 보다 폭넓은 영역에 걸쳐 있으며, 따라서 장기적, 누적적, 잠재적 효능를 배제한다고 볼 수 없다.
앞에서 전술했지만 탄환theory 에 대한 비판은 그 명칭에서 연상되는 상황이 시사하듯, 매스미디어가 단기적, 즉각적, 가시적인 캠페인 효능을 갖고 있다고 주장한다고 해서 후세대 실증연구자들에 의해 비판받았다.매스미디어효과이론- , 탄환효과 이론공학기술레포트 ,
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다. 그러나 탄환theory 의 초기의 경험적 事例나 연구가 연구초기의 特性상 미디어의 직접적인 영향력에 초점이 맞춰진 것은 사실이라 하더라도, 정확히 말하자면 비판론자들이 매스미디어의 단기적, 즉각적, 가시적 캠페인 효능에 범위를 제한하여 experiment(실험) 연구하여 부정적 결과를 얻어낸 후 탄환theory 의 성격을 자신에 맞추어 규정하고 비판했다고 해야 할 것이다.
선별 효능 …(To be continued )
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매스미디어효과理論(이론)-
탄환효과 理論(이론)에 대한 글입니다.
