마케팅에서 포지셔닝이란 무엇인가?
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작성일 24-03-20 21:17
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그러나 포지셔닝은 이러한 관점의 전환을 요구합니다.
마케팅학에서 주요한 위치를 차지하고 있는 포지셔닝에 대하여 중요한 포인트를 정리한 자료입니다. 즉 기업이 아무리 자신의 제품이나 브랜드를 이러이러하다고 강조해도 소비자가 그것을 다르게 인식한다면 아무 소용이 없는 것입니다. 적절한 제품을 만들고 이를 광고를 통해 소비자를 설득하면 이익을 거둘 수 있다고 가정한 것입니다. 가령 우리 브랜드가 세계 최고라고 광고에서 이야기해도 소비자가 싸구려라 인식해 버리면 그것은 저가 브랜드가 되는 것입니다. 따라서 기업은 제품이나 브랜드 자체를 자신의 의도대로 기획, 생산하는 것으로 끝나서는 안 되며, 그것이 소비자의 마음이나 인식에 어떻게 자리 잡아야 하는가를 계획해야 합니다.
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1. 포지셔닝의 정이 및 요건
미국의 marketing 전문가였던 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)는 포지셔닝(positioning)이라는 정이 을 도입했습니다. 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하거나 變化(변화)시키는 戰略입니다.
다.
현대처럼 커뮤니케이션 과잉시대에 성공하려면 기업은 소비자의 마인드에 하나의 포지션, 즉 기업과 브랜드…(To be continued )
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마케팅학에서 주요한 위치를 차지하고 있는 포지셔닝에 대하여 중요한 포인트를 요약한 자료입니다.
