미샤 마케팅사례분석
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작성일 24-04-15 06:54
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미샤는 한국에서 탄생한 토종 브랜드로서 모든 제품이 1만 원 미만의 초저가임을 내세우고 있다아
1만 원 이하 화장품은 화장품 취급도 못 받는 풍토에서 3300원짜리 화장품이 당당히 대접 받으리라곤 누구도 예상 못했던 것이며 뿐만 아니라 화장품을 바라보는 소비자들의 인식과 구매습관마저 바꿔놓았다.??라는 인식이 널리 퍼져 있다아 그런데 2000년 화장품 업계에 혜성과 같이 등장한 미샤는 화장품에 대한 고정관념을 완전히 파괴해 버렸다.
미샤의 성장을 뒷받침하고 있는 힘은 대기업도 외국 자본도 아닌 뷰티넷이라는 Internet 사이트(www.beautynet.co.kr)다.
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레포트/경영경제
1. MISSHA *블루오션을 개척하다.
* 블루오션책략 [blue ocean strategy]差別(차별) 화와 저비용을 통해 경쟁이 없는 새로운 시장을 창출하려는 경영책략
우리나라에는??화장품은 비싸야 하고 외제면 더 좋다. 미샤는 처음부터 오프라인 미샤 매장에서 파는 화…(skip)
2. MISSHA 그 꽃봉오리 속으로. [에이블 C&C analysis(분석) ]
1) 에이블 C& C
① 설립일 : 2000년 1월 10일
② 주요사업 : Internet 여성포탈, online 커뮤니티, 화장품 제조, 화장품/패션잡화
2) 에이블 C&C의 연혁
3) 에이블 C&C의 4대 marketing 책략
① Quality Base (내용물 우선주의)
② 화장품의 생활용품화
③ 참여화장품 (Prosumer)
④ 온, 오프 통합marketing
3. MISSHA의 특별한 향기. [성공스토리]
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