수출촉진정책(수출촉진계획과수출광고정책)
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작성일 24-05-24 16:45
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* 촉진 메시지가 goal(목표) 청중에게 제대로 전달되지 않는다.
수출촉진정책(수출촉진계획과수출광고정책)
레포트/경영경제
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설명
수출촉진정책
I. 수출촉진계획
효능적인 수출촉진을 이루기 위해서는 다음과 같은 종합적이고 체계적인 과정이 요구된다된다.
* 제1단계 : marketing goal(목표) 확립과 촉진 역할의 이해
* 제2단계 : goal(목표) 청중 규명
* 제3단계 : 구체적인 촉진 goal(목표) 규명
* 제4단계 : 촉진 메시지 결정
* 제5단계 : 촉진경로 결정
만일 체계적인 수출촉진계획을 무시할 경우 기업은 다음과 같은 문제를 맞는다. 이는 구매제안에 있어서 미약한 호소력 또는 표현력 때문이거나 소비자 구매동기나 구매력에 대한 이해부족 때문일것이다
1) 제1단계 : marketing goal(목표) 확립과 촉진 역할의 이해
촉진strategy 결정이 시발점은 수출계획기간에 걸쳐 달성하고자 하는 marketing goal(목표) 에 대한 확립과 아울러 marketing goal(목표) 를 달성하는 데 얼마만큼의 촉진…(To be continued )
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다. 이는 촉진경로가 goal(목표) 청중에 맞지 않기 때문일것이다
* 메시지가 goal(목표) 청중에게 올바르게 전달되더라도 잘못 해석될 수 있다아 이는 촉진에 있어서 文化(문화)적 차이를 고려하지 않았기 때문일것이다
* 비록 메시지가 goal(목표) 청중에 의해 완전 이해가 되었더라도 goal(목표) 청중의 구매태도를 change(변화)시키는 데 실패한다.
