[고객중심 광고전략(戰略) ] 광고전략(戰略) 의 개념과 광고목표 및 예산의 결정, 고객중심 광고 전략(戰略) 의 결정
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작성일 23-07-14 18:47
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광고는 기본적으로 정보를 제공하여 고객을 설득하는 것이 목적이다. 예를 들어, 주석산입에서는
광고비가 매출액의 0.1%에 불과하나 음반산업의 경우에는 매출액의 21.1%를
광고에 쓰고 있따 일반적으로 소매업, 자동차, 식품 그리고 …(To be continued )
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레포트/경영경제
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설명
[고객중심 광고전술] 광고전술의 concept(개념)과 광고goal(목표) 와 예산의 결정, 고객중심 광고 전술의 결정
목차
* 고객중심 광고전술
Ⅰ. 광고전술이란 무엇인가?
Ⅱ. 광고goal(목표) 는 어떻게 결정하나?
Ⅲ. 광고예산은 어떻게 결정하나?
Ⅳ. 고객중심 광고전술은 어떻게 결정하나?
1. goal(목표) 청중의 확인
2. 광고전술의 goal(목표) 결정
3. 고객중심 광고메시지 개발
4. 광고매체 선정
1) 광고의 도달범위, 빈도 및 影響(영향)도 결정
2) 광고매체 종류의 결정
3) 특정 광고매체의 선정
4) 고객중심 광고매체 선정 instance(사례)
5. 광고일정 결정
6. 광고效果(효과) 측정(測定) 및 평가
* 고객중심 광고전술
I. 광고전술이란 무엇인가?
광고는 일반적으로 다수의 잠재적 고객을 대상으로 하는 비 인적 촉진수단
이다.
일반적으로 기업들은 광고에 많은 비용을 쓰고 있으며, 광고비 지출액은 산
업에 따라 또한 기업에 따라 그 규모가 달라진다.
