[경영학]文化(culture) 마케팅3
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작성일 24-06-01 21:51
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문화marketing
목차
1.문화산업개요
1) 문화산업정의(定義)
2)문화산업경제적가치
3)문화콘텐츠의 정의(定義) 및 유형
4)문화산업 및 문화콘텐츠의 속성
①사회전반에 큰 influence(영향)력 행사
②사용자 수와 가치의 정비례
③윈소스 멀티유즈
④고위험-고수익제품
⑤경험재
⑥짧은 제품수명주기
⑦스타의존형 산업
⑧체험제품
목차2. 공연영상콘텐츠 부문별 동향
1)공연
2)만화
3)광고
3.성공한 문화marketing example(사례)
1)해신marketing -독일
2)싸이월드의 日本(일본)진출measure(방안) (도모다찌월드)
목차4. 문화콘텐츠 MPR
1)MPR의 등장 및 성장배경
①대중시장의 분화
②정보기술의 발전
③marketing 경쟁의 심화
④TV광고의 influence(영향)력 감소
⑤광고결과 에 대한 회의
2)MPR 프로그램(program]) 유형
①퍼블리시티/프레스정킷
②스페셜이벤트
③그랜드오프닝
④데이(day)marketing
⑤구두PR
⑥사보
⑦견학
⑧웹사이트
⑨팬클럽/ 동호회
⑩공동marketing
⑪게릴라 marketing
목…(省略)5.
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