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작성일 23-09-02 08:53
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레포트/경영경제
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순서
Brand rename
목차
Ⅰ. Project 定義(정이)
Ⅱ. Project 목표(goal)
Ⅲ. 시장 分析
Ⅳ. 자사 分析
Ⅴ. 경쟁사 分析
Ⅶ. 브랜드 네임 컨셉
Ⅷ. 네이밍 표현방법
ⅵ. 소비자 分析
Project 定義(정이) 및 목표(goal)
Project 定義(정이) 및 목표(goal)
타사주류와 差別화된 제조공법과 시대의 트렌드에 맞는 웰빙 소주 임에도 불구하고 제품속성과의 연관성이 떨어지는 네임이다.
시장 分析
시장 分析
3C 分析
소비자
2535 세대의 입맛을 사로잡으면 50대 이후까지
입맛을 유지 ⇒ 향후 20~30년 까지 시장가능성 있음
2535세대에서 소주가격으로 4000~5000원 정도를
선호함
경쟁
기존 경쟁자의 위협
-처음처럼 : 젊은 층을 타겟으로 설정, 출고가를 낮추고 유통에서도 파격적 전략(戰略)
-20.1도 참이슬 : 리뉴얼 제품으로 전국 55%의
기존 진로의 인기를 그대로 가지고 감
시장 分析
출처:한국주류공업협회
10%
50%
90%
2007년 자료(data)
시장 分析
출처:한국주류공업협회
2007년 자료(data)
시장 分析
울산 경남
대전 충남
…(省略)
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다.
기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다.
리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.
