매일-바나나맛우유
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작성일 23-10-01 23:16
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기존의 바나나 우유 시장에서 바나나 우유의 색깔은 통상적으로 노랗다고 여겨져 왔으나, 매일 유업은 실제로 바나나에서 우리가 먹는 부분은 하얀색이지 노란색이 아니라고 강조하였다.
이는 그간의 고정관념을 뒤집는 파격적인 아이디어의 결과물이…(투비컨티뉴드 )
(1) 미시environment分析(3C)
1) Company - ‘바나나는 원래 하얗다. 따라서 색소가 들어간 가공유에 대한 거부감이 일부에서 일어나기도 하였고, 이와 같은 소비자의 니즈를 공략하여 2006년 매일유업에서는 ‘바나나는 원래 하얗다’(이하 ‘바하’)를 출시하였다.
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레포트/자연과학
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Marketing Research Report
『바나나는 원래 하얗다』
Contents
1. 문제정이
2. environment分析
(1) 미시environment分析(3C分析)
(2) 거시environment分析
3. 시장전략(strategy) (STP Strategy)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 세부전략(strategy) (4P MIX)
(1) Product
(2) Promotion
(3) Price
(4) Place
5. Reference
1. 문제정이우리는 왜 ‘바나나는 원래 하얗다’를 주목하는가?
수년 전, Wellbeing이 사회적인 유행으로 자리잡았던 때가 있었다.’
매일-바나나맛우유
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