현대광고론 요약정리(整理) (제1장 광고의 여러 차원)
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작성일 23-12-02 13:38
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현대광고론 요약정리(整理) (제1장 광고의 여러 차원)
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■ 목표(goal)
- marketing 관점에서 광고를 정이내리고, 다른 marketing 커뮤니케이션 유형들과 구별.
- 광고 커뮤니케이션 과정이 근본적인 인간 커뮤니케이션 과정과 어떻게 다른지 說明(설명) .
- marketing 커뮤니케이션 과정에서의 광고의 역할을 이해하고 기술.
- 광고 발전의 이정표들에 대해 논의.
- 광고가 사회에 미치는 influence(영향)을 탐구.
1. 광고란 무엇인가?
대부분의 사람들은 단순히 모든 상업적 메시지를 “광고”라고 일컫지만, 실제 이러한 다양한 도구들은 총괄적으로 marketing 커뮤니케이션(marketing communication)이라 불린다. 현대광고론 시험을 보시는 분이나 발표를 하시는 분, 현대광고에 대한 report가 필요하신 분들은 이용해주세요
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설명
현대광고론요약정리(整理) (제1장광고의여러차원)
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 공저)중 `제1장 광고의 여러차원`을 요약, 분석해 놓은 보고서입니다. 그리고 광고는 그러한 도구들 중 하나일 뿐이다.
광고의 정이
① 구조화되고 구성된 형태
: 광고주에 의해 통제되는, 사전에 결정된 지면과 시간을 채우기 위해 구조화되고 구성되는 언어적, 비언어적 요소들을 사용.
② 정보의 비인적 커뮤니케이션 : 개인보다는 집단을 대상으로.
③ 대개 유료 : 대개 명시된 광고주에 의해 비용이 지불됨.
④ 대개 본질상 설득적: 전환(converts)을 얻기 위해 고안됨.
⑤ 제품(재화, 서비스, 아이디어)에 관한
순서
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 공저)중 `제1장 광고의 여러차원`을 요약, 분석해 놓은 보고서입니다.
