OB맥주 마케팅事例(사례)analysis
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작성일 24-01-08 07:19
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OB맥주 마케팅事例(사례)analysis - preview를 참고 바랍니다. 이러한 STP전략(strategy)을 바탕으로 Marketing…(투비컨티뉴드 )
1. 국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
2. 현재 당면문제제시
(1) Strength?
3. 한국인의 주식인 쌀을 이용하여 부드러움을 강조해 목
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OB맥주 마케팅事例(사례)analysis
다.
I. Executive Summary
OB맥주는 1952년 동양맥주라는 이름으로 회사를 설립한 이후 1950년 후반부터 1993년 HITE맥주가 출시 될 때까지 압도적인 1위를 유지했다. 하지만 HITE맥주가 “천연 암반수”라는 깨끗한 이미지의 맥주를 내세워 순식간에 1위 자리를 탈환해 버렸고, 그 후 지금까지 1위 자리를 한번도 빼앗긴 적이 없다. 우선 Segmentation과 Targeting으로는 주류시장의 최대 소비자인 20대 초반 신세대들 중 활동적이고 스포츠를 좋아하는 사람들로 잡았으며, Positioning은 부드럽고 젊은 이미지의 맥주로 잡았다. 그래서 우리는 1위 재탈환을 위해 고전하고 있는 OB의 이미지 쇄신과 판매율 증진을 위해 Marking Plan을 이렇게 잡아 보았다. 그 결과를 바탕으로 STP전략(strategy)을 세웠다.
먼저 경쟁자인 HITE를 철저하게 分析(분석)하고, SWOT을 통해 OB만의 가지고 있는 강점과 약점이 무엇인지를 파악했다.
