[마케팅원론] 비타 500 마케팅 강화대안
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작성일 24-03-30 16:37
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현재 박카스의 heavy user는 40~50대 아저씨들이고 10~20 대 젊은이들은 non-user층 또는 light user이다. 한국인에게 위치화되어 있는 박카스의 이…(생략(省略))
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Ⅰ. 서 론, 1. 조사배경, 2. 조사목적, 3. Frame-work, , Ⅱ. 본 론, 4. 환경분석 및 산업분석, 1) 시장분석, 2) 경쟁사 분석 - 박카스, ① SWOT 분석, ② STP 전략, ③ 4P 전략, 3) 비타 500분석, ① SWOT 분석, ② STP 전략, ③ 4P 전략, 4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석, , 5. 조사방법, 1) 1차자료 수집방법, 2) 2차자료 수집방법, 3) 자료 분석법, , 6. 조사일정, , 7. 조사결과의 분석, 1) 선호도 조사, 2) 비타민 섭취방법조사, 3) 복용형태에 따른 조사, 4) 제품속성 인지정도 조사, 5) 비타 500을 구매하는 주 용도, 6) 비타 500의 구입경로, 7) 비타 500의 접촉 경위, 8) 비타 500의 브랜드 이미지, 9) 박카스를 구매하는 주 용도, 10) 박카스의 접촉 경위, 11) 두 제품간 인지도 차이, 12) 두 제품간 맛의 차이, 13) 두 제품의 세대별 선호도, 14) 자판기를 사용한 판매, 15) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도, , Ⅲ. 결 론, , ● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 전략 수립, , - 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대 , - 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략, - 에버랜드 전략, - 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화 , - ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략, - 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고 , - 흡연자의 건강에 호소, FileSize : 254K , [마케팅원론] 비타 500 마케팅 강화방안경영경제레포트 , 비타500 드링크 음료 박카스 마케팅
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순서
Ⅰ. 서 론, 1. 조사배경, 2. 조사목적, 3. Frame-work, , Ⅱ. 본 론, 4. 環境(환경)分析 및 산업分析, 1) 시장分析, 2) 경쟁사 分析 - 박카스, ① SWOT 分析, ② STP 책략, ③ 4P 책략, 3) 비타 500分析, ① SWOT 分析, ② STP 책략, ③ 4P 책략, 4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교分析, , 5. 조사방법, 1) 1차data(자료) 수집방법, 2) 2차data(자료) 수집방법, 3) data(자료) 分析법, , 6. 조사일정, , 7. 조사결과의 分析, 1) 선호도 조사, 2) 비타민 섭취방법조사, 3) 복용형태에 따른 조사, 4) 제품속성 인지정도 조사, 5) 비타 500을 구매하는 주 용도, 6) 비타 500의 구입경로, 7) 비타 500의 접촉 경위, 8) 비타 500의 브랜드 이미지, 9) 박카스를 구매하는 주 용도, 10) 박카스의 접촉 경위, 11) 두 제품간 인지도 차이, 12) 두 제품간 맛의 차이, 13) 두 제품의 세대별 선호도, 14) 자판기를 사용한 판매, 15) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도, , Ⅲ. 결 론, , ● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 책략 수립, , - 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대 , - 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 책략, - 에버랜드 책략, - 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화 , - ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 책략, - 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고 , - 흡연자의 건강에 호소, data(자료)크기 : 254K
② Targeting 표적 시장 선정에 있어서 박카스는 규모와 성장성을 중심으로 타겟팅하였다. 하지만 이런 heavy user층의 고령화에 따른 성장성이 문제이기 때문에 표적 시장 선정에 있어 이미 우수한 고객으로 머물러 있는 40~50대 집단에 계속 머물러야 하는 지가 우려되고 있다아 이미 확보해놓은 집단에 대한 유지도 물론 중요하겠지만 앞으로의 성장과 발전 가능성이 있는 새로운 집단의 선정도 중요하기 때문이다 이 문제가되는점 을 해결하기 위한 방편으로 최근 광고의 타겟층을 20~30대를 goal(목표) 로 하여 예전의 휴머니즘적 광고가 아닌 젊음의 힘과 바른 정신을 강조하는 광고를 하고 있다아 따라서 공부하는 학생들이나 열심히 살고 있는 젊은이들의 패기 있는 모습과 예의바르고 사회적 이익에 공헌하는 모습을 보여주고 있다아 ③ Positioning Լ년간 업계부동의 위치. 낮은 가격과 대중들에게 철저하게 각인된 브랜드 이미지로 단독 선두에 있는 제품이기는 하지만 쇠퇴기가 되면 어떤 식으로 바뀔지는 모를 일이다.
