국제마케팅 계획과 strategy의 수립
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작성일 24-05-13 14:55
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글로벌 marketing 계획의 수립과정
첫 번째 단계는 국제marketing 環境(환경)의 變化(변화)가 우리 기업에게 제공하는 시장기회와 위협 정도를 평가하는 것이다. 세계에서 가장 규모가 큰 생활용품 기업인 Procter & Gamble Company 은 동유럽 시장 진출 확대의 교두보를 확보하기 위해 1991년 체코 내에서 가장 큰 세제업체 Rokona를 4 500만 불에 인수하였다.
국제마케팅 계획과 strategy의 수립
국제마케팅 계획과 strategy의 수립
순서
국제marketing 계획과 전술의 수립
목차
국제marketing 계획과 전술의 수립
Ⅰ. 전술 수립 프로세스
Ⅱ. 국제marketing 環境(환경) 분석
Ⅲ. 표준화와 세분화 현지adaptation(적응)
Ⅳ. 글로벌 브랜드의 구축
Ⅴ. 시장세분화와 제품 포지셔닝
1. 시장세분화
1) 개념(槪念)
2) 글로벌시장 세분화 전술
2. 제품 포지셔닝
3. 제품 포지셔닝 관리
국제marketing 계획과 전술의 수립
I. 전술 수립 프로세스
해외시장에 진출하려는 브랜드는 체계적인 국제marketing 계획의 수립을 필요로 한다. 이…(省略)
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레포트/경영경제
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설명
다. 해외시장에 브랜드를 성공적으로 진출시키기 위해 필요한 국제marketing 계획의 수립과정은 아래의 그림과 같다. 이는 marketing 계획의 다음 단계인 특정 해외시장에의 진출 여부와 진입 방법 등의 결정에 직접적인 effect(영향) 을 준다는 점에서 중요하다.
