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작성일 24-06-23 20:20
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레포트/경영경제
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설명
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Coke Global Marketing
코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 마케팅
Contents
회사intro
마케팅 전술
해외진출instance(사례)
향후展望
보틀링 [Bottling]
CocaCola
1
200
1886
35,100,000,000
st Brand power
Over Countries
Since
$
본사
Atlanta
Marketing Strategy
1. 코카콜라 로고
Marketing Strategy
2. PPL 전술
3. 스포츠 마케팅 전술
Marketing Strategy
4. 병을 이용한 차별화 전술
5. 캐릭터 마케팅 전술
Marketing Strategy
6. Coke PLAY의 마케팅전술
S
W
O
T
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품 중심 전술의 한계
표준화 전술의 한계
조직의 problem(문제점)
다단계 결제 시스템
유통경로의 다양화
지리적 및 기상變化로 인한 시장확대
스포츠 마케팅(각종 행사 후원활동)
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
코카콜라의 실패 New Coke
생산 중단 계획
생산가 이익
제조법 변경
소비자의 항의
유럽으로의
기존 콜라
↑
↑
1년
콜라 구매 여행
해외진출instance(사례)
‘가구가락’
可口可樂 …(투비컨티뉴드 )
다.
