국제marketing 믹스의 표준화와 현지適應화
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작성일 24-01-11 16:00
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국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화
목차
국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화
Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화
Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화
Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택
국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화
I. 국제마케팅믹스의 표준화
국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의(定義) 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 적응화의 문제이다. 이러한 비용의 절감은 연구개발, 구매, 생산, 재고비용의 하락 등 여러 형태로 나타날 수 있다
국제마케팅전략(strategy)의 표준화는 제품, 포장, 광고 등을 전 세계적으로 표준화시킴으로써 규모의 경제와 시너지effect를 달…(skip)
설명
레포트/경영경제
국제marketing 믹스의 표준화와 현지適應화
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국제marketing 믹스의 표준화와 현지適應화
다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램(program]) 을 수립할 때 진출국 시장 環境(환경)에 어떻게 이 프로그램(program]) 을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다.
마케팅믹스의 표준화를 통해서 얻을 수 있는 가장 큰 advantage(장점) 은 비용을 절감할 수 있다는 것이다.
규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략(strategy)을 요구하며 또 한편으로는 각국의 서로 다른 文化적 環境(환경)에 적응하기 위해서는 현지화해야 할 必要性을 느낀다.
